NFT набирают популярность в роскошной моде. Tiffany & Co. начала продавать персонализированные украшения для владельцев CryptoPunks, Byredo сотрудничает с RTFKT для разработки “будущих духов в Web3”, а у Gucci, как обычно, все хорошо. Отношения люксовых брендов с цифровым рынком сложны. Веб 2.0 был построен на изобилии, отсутствии дифференциации и использовании личных данных, а не на кодах роскоши. NFT - это антитеза Web 3.0. NFT ценят дефицит, происхождение, сообщество и знания.
Доступ к вторичному рынку через NFT очаровывает премиальные бренды. NFT имеют смарт-контракты, поэтому разработчик получает роялти при их перепродаже. Представьте, что Dior и Air Jordan получают скидку каждый раз, когда продается Dior x Air Jordan 1. Продажи Dior x Air Jordan 1 на вторичном рынке приносят около 10 000 долларов при большом количестве сделок в неделю. Вспомните о NFT-капсулах Gucci Superplastic и Prada Timecapsule. Все эти предприятия выполняют цифровые NFT, но совмещать их с реальными вещами сложно.
