Вертикальный брендинг
1) Зонтичный бренд – основной сильный бренд, являющийся защитой и покровителем нескольких слабых брендов, расположенных под ним;
2) Вторичные бренды расположены ниже основного бренда, поддерживают его и защищают от проблем на рынке (от ценовых скачков, ими жертвуют при изменении коньюнктуры рынка);
3) Третичные бренды расположены ниже вторичного бренда и защищают его от ценовых атак;
4) Премиальные бренды расположены над основным брендом и служат для улучшения имиджа зонтичного бренда;
Вертикальный брендинг преследуют цель сокращения избыточного спроса и расширения продаж для снижения издержек. Отправной точкой является основной бренд, то есть первый бренд в иерархии. Как правило, его имя соответствует названию компании, поскольку продукты, компания и имя появляются обычно одновременно.
