Сегментация и «целевой сегмент рынка»
А что до маркетинга, то из экономики идея «выделения цели» мигрировала в маркетинг по воле Венделла Смита (Wendell R. Smith) 1956 год. «Сегментация» – группирование объектов в категории. При этом появляется возможность по-разному воздействовать на эти объекты. Например, сегментация потребителей производится не с целью извлечение бабла наиболее эффективным образом, а ради возможности предлагать людям разных сегментов соответствующие их предпочтениям товары.
Сегментации подлежат любые рыночные объекты, в отношении которых компания будет применять схожие маркетинговые подходы:
Сегментация продуктовая (товарная сегментация) – объединение в однородные группы всех товаров рынка по целевому назначению или принципу использования;
Ценовая сегментация – объединение потребителей по уровню чувствительности к цене и выделение отдельных ценовых сегментов рынка;
Сегментация потребителей – определение групп потребителей по сходным потребностям.
