Разные сегменты – разный маркетинг
Сегментация рынка предполагает, что разные сегменты рынка требуют разных маркетинговых программ, то есть разных:
адаптации или принципиально новых продуктов;
внимательного ценообразования;
программ продвижения;
методов распределения.
…и, как правило, не чего-либо отдельного из перечисленного, а некоторой комбинации этих маркетинговых переменных – для каждого сегмента, своих. Сегментация рынка предполагает разработку профилей ключевых сегментов, то есть описание этих сегментов по параметрам: специфика, масштаб, перспективы.
