Институциональная реклама направлена на имидж, репутацию или популяризацию идей компании, а не конкретный продукт. Ее основная цель – улучшение отношений компании с различными группами, не только клиентами, но и текущими и потенциальными участниками маркетингового канала, поставщиками, акционерами, сотрудниками и широкой общественностью.
