Какие модели атрибуции доступны на рынке
Существуют десятки возможных моделей атрибуции. Их можно классифицировать разными способами в зависимости от того, какая логика используется при расчете:
1) Например, если мы смотрим на то, какое место занимал канал в цепочке перед заказом, то речь про модели атрибуции на основе позиции (Time Decay, Position Based). Если же при расчете учитываются все данные, а не только позиция канала в цепочке, то это алгоритмические модели атрибуции (Data-Driven, Цепи Маркова).
2) Если мы отдаем всю ценность только одному каналу, который участвовал в воронке, то такие модели называются одноканальными (Last Click, First Click). Если ценность распределятся между всеми каналами в цепочке, то это — многоканальные модели атрибуции (Linear, Time Decay).
