​​Креативная компания MSCHF и рэпер Lil Nas X выпустили «кросс | 🔔Цифровое 💯ЛЕТИЕ🔔

​​Креативная компания MSCHF и рэпер Lil Nas X выпустили «кроссовки Сатаны».

Тираж — 666 пар, стоимость — 1 018 долларов (отсылка к евангельскому тексту о Сатане). А в подошве — чернила с каплей человеческой крови.

Американская публика поспешила наехать на Nike, но бренд дистанцировался от проекта. Заявили, что официальных отношений с MSCHF или Lil Nas X не имеют и осуждают такие эксперименты.

Кстати, это не первый околобиблейский продукт MSCHF: они же делали «кроссовки Иисуса» со святой водой из Иордана.

Эффект от инфоповода взрывной: когда ещё кроссовки будут обсуждать всем интернетом? Это и арт-объект (а современное искусство часто вызывает споры), и источник монетизации: собственно продажи плюс рост узнаваемости авторов.

Nike можно было бы назвать пострадавшей стороной, но ведь чёрный пиар тоже работает.
Аудитория не отвернётся от бренда только потому, что кто-то использовал один из его продуктов для спорного эксперимента. Зато какой охват, да ещё бесплатно.