2022-04-18 14:44:56
Почему далеко не вся цифровая одежда имеет смысл?
Многие люди с трудом понимают зачем нужна цифровая одежда и мода. Сегодня мы хотим порассуждать о двух принципиально разных подходах в этой индустрии.
Большинство брендов плохо разбираются как использовать новые медиумы, но очень хотят попасть в цифровое пространство, чтобы показать новые грани своей идентичности. Это часто выливается в желание сделать цифровую копию реальной одежды, ничего не изменяя, и не понимая что с ней делать дальше. Не имея навыков, но что-то услышав про «энэфтэ в метавселенных», идея глохнет на этапе практического применения стратегии. Доходит до смешного: одна знакомая пиарщица недавно рассказывала, что они собираются просто напросто перевести 3D-макеты в NFT и выложить их на маркетплэйс. С таким подходом вы лишь бездумно используете новую технологию, ожидая успеха за счет паразитирования на модных терминах и словах.
Это также же глупо, как надеяться дорого продать рандомную картинку из интернета, после перевода её в NFT-токен.
Глупое подражание никогда не поможет стать частью культуры или принести деньги и выгодный имидж. Даже имея глубокую и сильную историю, можно попасть впросак. Продажа первого твита за $2.8 млн яркий тому пример: сейчас за токен не дают больше $15 тысяч. Если бренд идёт по этому пути, то вся цифровая одежда, которую он выпускает, будет не больше, чем дорогим цифровым сувениром. Такое может заинтересовать самых ярых фанатов, готовых выложить несколько $тысяч за актив, который нельзя перепродать.
Приходя в новое пространство, необходимо учитывать его особенности. Это можно сравнить с изучением нового языка или культуры.
Второй тип цифровой одежды создают по сложной схеме и делают её утилитарно полезной.
Практическое использование с легкостью возможно в метавселенных. Для многих может показаться странным, но сотни тысяч людей обожают общаться в виртуальных пространствах на блокчейне. Эти миры сильно отличаются от настоящих, но люди там те же и их потребности идентичны потребностям всех людей. Самовыражаться через одежду гораздо проще, если у тебя нет социальных ограничений и старых предрассудков. В метавселенных гораздо больше фантазии и свободы.
Бренды, которые тратят время своих пиарщиков и маркетологов на изучение культуры, возникшей на этих площадках, создают принципиально новые, полезные цифровые продукты. Они будут пользоваться спросом и цениться сообществом. Внутри главной на сегоднящний день метавселенной есть свой маркетплэйс цифровой одежды и жизнь там кипит. Многие лоты перепродаются за десятки тысяч долларов (это касается скорее неизвестных брендов, понявших фишку, а не люксовых гигантов с миллионными бюджетами).
Блокчейн переворачивает привычный мир с ног на голову и это приходит, в том числе, и в фэшн. На последней неделе моды в метавселенной крафтовые бренды стояли в афишах в одном ряду с D&G и Филиппом прости господи Плэйном. Это вполне логичное продолжение слома парадигмы «необходимости» занудных олдовых снобов и ненужных посредников. Тот, кто не успевает приспособиться, теряет свою актуальность и отстаёт. Так было всю историю человечества, и сейчас именно блокчейн на гребне волны.
Учитесь, не бойтесь, а главное, не будьте скучными. Социальная революция идёт полным ходом!
1.4K viewsYegor, edited 11:44
W
