Интерес людей к NFT и метаверсу падает, но бренды всё равно | W3 by LAPSHOV
Интерес людей к NFT и метаверсу падает, но бренды всё равно туда бегут.
На разноцветных шкалах показана частота поисковых запросов по "NFT", "метавселенной" "крипте" и "цене биткоина". Все они кроме инфы про биткоин неуклонно падали в 2022 и 1 квартале 2023. Несмотря на это международные бренды всё равно видят необходимость в создании Web3 проектов (зеленые шкалы).
Кажется, американские маркетологи начинают понимать что делать с технологией и смотрят дальше горизонта хайпа. За последние 15 месяцев 315 больших компаний запустили 526 Web3 проекта, и судя по статистике тренд не собирается спадать.
Мне кажется, что активность в том числе связана со снижением цены рекламы из-за медвежьего рынка. Сейчас качать коммьюнити может быть в 3-5 раз дешевле, чем в 2021, а все бренды прежде всего смотрят на прямой профит и цену подписчика/времени контакта с контентом.
Самыми большими игроками в Web3 стали:
Google - $1.24 трлн
Amazon - $923 млрд
Wallmart - $411 млрд
Meta - $386 млрд
LVMH - $360 млрд.
Интересно что львиная доля проектов (53%) приходится на NFT-коллекции, тогда как метавселенная занимает лишь 23%.
Очевидно, что метаверс-онбординг всё еще остаётся очень хромым с тчк зрения UI. Бренды обкатывают вход в Web3 на простых и понятных цифровых программах лояльности, стимулируя спрос понятными утилитис и, зачастую, бесплатным получением.
На наших глазах рынок укрупняется и начинает жить по понятным законам бизнеса.
